Perinteiset kivijalkamyymälät ovat myös ikäänkuin alustatalouden markkinapaikkoja. Ne jälleenmyyvät eri tuottajien tuotteita. Asiakas saa yhdestä paikasta laajan valikoiman, joka helpottaa ostamista. Netin markkinapaikat toimivat samalla periaatteella, joskin sähköisesti. Pienen yrittäjän voi joskus olla järkevämpää tarjota omia tuotteitaan tai palveluitaan ison toimijan (jolla on jo valtava näkyvyys, kuten Zalando) valikoimaan, kuin lähteä rakentamaan omaa pientä markkinapaikkaa. Tämä on valinta, jota kannatta harkita tarkasti – myös kivijalan perustajan.
